NIKE – Lịch sử Thiết kế Logo

Logo của Nike là một trường hợp điển hình của một công ty từng bước đơn giản hóa  sự nhận dạng của nó cũng như là tăng kích thước của nó. Logo đầu tiên của công ty xuất hiện vào năm 1971, khi từ “Nike”,  nghĩa là nữ thần Hy Lạp của chiến thắng, được in thành màu cam nằm phía trên phác thảo của một dấu check, dấu hiệu của một dấu ấn tích cực. Được sử dụng như là dấu hiệu chủ đạo trên đôi giày thể thao từ những năm 1970, dấu check này bây giờ dễ dàng được nhận biết và  tên của công ty trở thành dư thừa. Logo thiết kế của công ty đã được đăng ký thương hiệu trong năm 1995.

Sức mạnh của thiết kế logo:

Việc thiết kế logo của Nike là một  cái cánh trừu tượng, được thiết kế bởi Carolyn Davidson, đó là một logo thích hợp và có ý nghĩa cho công ty trên thị trường giày chạy. Các “JUST DO IT” chiến dịch khẩu hiệu và thiết kế logo truyền như một điểm mạnh của xem để thị trường mục tiêu của họ rằng ý nghĩa cho các biểu tượng thiết kế logo phát triển thành một tiếng kêu chiến đấu và lối sống cho cả một thế hệ. Không phải là nó tuyệt vời như thế nào một biểu tượng nhỏ, chúng tôi gọi một thiết kế logo có thể làm cho một công ty thành một thành công lớn. Logo thiết kế bob có thể giúp bạn có được đến nơi mà công ty của bạn cần phải đi.

Khẩu hiệu “JUST DO IT” và logo thiết kế chiến dịch được tuyên truyền như một điểm mạnh của họ đến với thị trường mục tiêu rằng ý nghĩa của các thiết kế logo phát triển thành một tiếng kêu chiến đấu và lối sống cho cả một thế hệ. Đó không phải là sự tuyệt vời khi một logo nhỏ có thể dẫn đến thành công lớn của một thương hiệu. Logo thiết kế có thể giúp bạn định hướng được nơi mà công ty của bạn cần phải đi.

Các doanh nghiệp tốt tạo ra logo thiết kế dễ nhớ, giúp tạo sự tin tưởng. Khi bạn xây dựng lòng tin, bạn xây dựng một thương hiệu lớn. Nếu bạn có thể làm điều đó, sau đó bạn sẽ phát triển doanh số và tạo ra khách hàng cho cuộc sống!

Trong thị trường hiện nay, một thiết kế logo doanh nghiệp là cần thiết để tránh không để mất bất kỳ cơ hội quảng cáo nào. Một thiết kế logo doanh nghiệp giúp nhận dạng thương hiệu, một phương tiện mà khách hàng ngay lập tức có thể nhận ra sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Thiết kế logo dễ nhớ hơn so với lời nói. Công ty của bạn phải đảm bảo thiết kế phải được đánh dấu và ghi nhớ hơn là bị mất và bị quên lãng. Thiết kế logo doanh nghiệp là một trong những công cụ cơ bản nhất nhưng quan trọng nhất và thành công nhất trong việc nhận diện thương hiệu của bạn.

Ấn tượng đầu tiên khó phai

Khi gặp một nào người mới, vài giây đầu tiên đều quan trọng trong đánh giá của chúng ta về sự tín nhiệm của họ. Brash, một người quá tự tin thường là người tự mãn thu và không thực tế. Tâm hồn nhút nhát, thiếu tự tin có thể làm ta thấy mệt mỏi và nhàm chán. Dù bằng cách nào, chúng tôi sẽ sớm mất đi hứng thú và bỏ qua. Tương tự, chúng ta có thể thu hút người khác khi ta có một phong cách riêng biệt và tư thế lành mạnh. Điều này cũng đúng trong thiết kế logo. Sứ mệnh của chúng tôi là thu hút và tạo ra một ấn tượng lâu dài trong tâm trí của khách hàng. Chúng tôi làm điều này bằng cách thiết kế logo bắt mắt, rõ ràng và sạch sẽ mà thực sự tượng trưng cho các hoạt động cốt lõi của khách hàng và phản ánh nguyện vọng của mình.

Logo Zee

Làm thế nào để thiết kế logo hiệu quả nhất?

Thiết kế logo - Logo là một hình ảnh, biểu tượng đặc trưng của một thương hiệu.  Chính vì vậy logo của công ty bạn buộc phải thiết kế sao cho tạo được ấn tượng tốt về công ty. Dưới đây là các tiêu chí giúp các nhà doanh nghiệp đánh giá được chất lượng của logo mình.

Logo nên phản ánh công ty theo cách trung thực nhất

Ấn tượng rõ ràng nhưng bạn thường ngạc nhiên khi biết có bao nhiêu chủ doanh nghiệp muốn “giống như” đối thủ cạnh tranh. Nếu logo của bạn chứa một biểu tượng, nó nên gắn với ngành mà bạn đang kinh doanh, gắn với tên của công ty bạn, đặc tính xác định về công ty hay lợi thế cạnh tranh mà bạn có. Nhưng không vì thế mà giống với logo đối thủ.

Logo nên tránh quá chi tiết

Một mẫu logo đơn giản được nhận ra và ghi nhớ nhanh hơn những logo phức tạp. Những đường nét, mảng và chữ đậm biểu hiện tốt hơn các chi tiết mờ nhạt và tất nhiên gây ấn tượng mạnh hơn.

Tuy vậy, bạn không nên thiết kế  logo giản dị thái quá. Một logo tốt phải thể hiện điều gì đó bất ngờ hoặc duy nhất mà không cần phải phóng đại. Hãy thử tham khảo biểu tượng của một nhà chuyên nghiệp: McDonald’s, Nike, Prudential. Hãy chú ý tìm hiểu logo của họ đơn giản mà hấp dẫn đến thế nào. Bất cứ ai trên đường với cơn đói cồn cào cũng đều hiểu được sức mạnh của những biểu tượng logo hết sức rành mạch này.

Logo vẫn đẹp khi được in bằng màu đen trắng.

Nếu logo không sắc nét khi in màu đen trắng, nó cũng sẽ rất khó thuyết phục nếu được in bằng bất cứ màu nào khác. Và in màu thường đắt hơn in đen trắng.

Dù phiên bản chính của logo này rất nhiều màu sắc,bản đơn sắc vẫn thể hiện được rõ ràng tinh thần của logo.
Đảm bảo để logo có thể phóng to, thu nhỏ tùy thích

Logo phải thỏa mãn tối ưu về mặt thẩm mỹ ở bất kỳ kích cỡ nào, to, nhỏ hay trung bình. Làm thế nào logo vẫn rõ ràng khi in trên namecard lẫn trên billboard hàng chục mét.

Logo nên được thiết kế sao cho cân bằng

Nói một cách dễ hiểu nhất là logo của bạn phải “vừa mắt” người nhìn, phần này không lấn át phần kia. Màu sắc và chi tiết không tách khỏi nhau để không tạo nên một logo không cân xứng. Màu sắc, đường nét, hình khối là ba yếu tố quyết định đến tính cân bằng của một logo. Ngoài ra biểu tượng và kiểu chữ trong logo cũng cần hài hoà với nhau. Chẳng hạn, biểu tượng thể hiện sự trang nhã thì font chữ cho tên gọi cũng phải như thế.

Thành công khi thiết kế logo còn được đánh giá qua tuổi thọ của logo. Ngoài ra bạn cần lưu ý 3 dạng của logo: EPS để in ấn, JPG và GIF để hiển thị trên website.

Đừng bao giờ thiết kế hay thay đổi lại logo của bạn nếu không thực sự cần thiết. Nếu bạn muốn làm cho nó sinh động hơn trên website cũng có thể chấp nhận được nhưng không nên làm mất đi cái cốt lõi của logo. Khi nào bạn bắt đầu cảm thấy nhàm chán với logo của chính mình, lúc đấy có thể là thời điểm để tạo ấn tượng mới đối với khách hàng.

Quá trình thiết kế logo thương hiệu

Một số bạn có thắc mắc về quá trình thiết kế logo thương hiệu từ lúc bắt đầu tới khi hoàn thành và được khách hàng sử dụng. Hãy cùng Lebrand đọc bài này và tham khảo một số lời khuyên hữu ích dành cho bạn.

Trong bất kỳ lĩnh vực nào, một quá trình gồm các bước cần có để làm việc luôn là cần thiết. Thiết kế logo cũng có những bước để bạn có một sản phẩm làm hài lòng khách hàng và hài lòng cả người thiết kế.

Quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp là thế nào?

1. Mô tả ngắn gọn về thiết kế: Bạn cần chuẩn bị những câu hỏi và gửi mail hoặc gặp trực tiếp khách hàng để nhận được những mong muốn của khách hàng về logo mà họ muốn.
2. Tìm hiểu: Bạn phải tìm hiểu ngành nghề mà khách hàng đang làm, những mẫu logo, màu sắc của đối thủ. Hiểu thêm về lịch sử của ngành nghề càng tốt.
3. Tham khảo: Hãy xem những mẫu logo đã thành công trong ngành nghề này và một số xu hướng thiết kế hiện tại.
4. Phác thảo và Lên ý tưởng: Phát triển thiết kế logo dựa trên ý tưởng, mô tả ngắn gọn, và những kết quả nghiên cứu, tham khảo của bạn.
5. Phản hồi: Nghỉ ngơi để đầu óc thư giãn trong khi đợi khách hàng phản hồi. Quá trình này cũng giúp bạn có thêm những cảm hứng mới.
6. Quan hệ: Hãy hỏi thăm, tạo mối quan hệ hoặc đưa ra các ý kiến tham khảo cho khách hàng. Hãy khiến khách hàng cảm thấy họ đang làm việc với một nhà thiết kế chuyên nghiệp, thân thiện.
7. Trình bày: Chọn tối đa ba thiết kế tốt nhất trong tất cả, sau đó giới thiệu cho khách hàng một lựa chọn mà bạn nghĩ tốt nhất.
8. Ăn mừng: Đi ăn, đi nhậu, ngủ, rủ bạn bè đi xem phim.. hoặc nếu vẫn còn nhiệt huyết, bạn hãy tiếp tục chuẩn bị cho dự án sắp tới.

Sau đây là một dự án mà tôi từng trải qua, nhằm giúp bạn có cái nhìn dễ dàng hơn.

Nhận công việc thiết kế logo

Eugene giám đốc công ty UKE liên hệ với tôi gần đây (họ thấy tôi qua blog) và họ muốn thiết kế lại (Rebrand) những thiết kế nhận diện của họ.

Sau một vài lần thư từ qua lại nhằm hiểu rõ hơn với Eugene. Tôi gửi Eugene một vài câu hỏi dành cho khách hàng (PDF). Sau đó tôi gửi một bảng báo giá và một thoả thuận (tôi không bao giờ dùng từ hợp đồng) và nhận 50% tiền phí qua Paypal.

Mô tả về thiết kế logo

Sau khi Eugene hoàn thành vài câu hỏi mà tôi đã gửi. Tôi bắt đầu bắt tay vào thiết kế. Có một vài email qua lại, nhưng về cơ bản thì nó như dưới đây.

UKE.com hay UKE là trang web bán chocolate với cách sắp xếp đẹp, độc đáo như những giỏ quà. UKE hướng tới thị trường cao cấp, những người quan tâm tới vẻ đẹp của sản phẩm.

Đối chiếu với câu hỏi mà Eugene thực hiện, tôi viết ra một vài yêu cầu mà cô ấy thích "mạnh mẽ, đậm nhưng sang trọng, với 2 màu". Eugene cũng muốn một chú sư tử xuất hiện trên logo. Logo có thể sử dụng được trên web, thiết kế in ấn và cả áo t-shirt.

Đây là thiết kế cũ.

Tìm hiểu

Sau khi nhận 50% số tiền và có được chữ ký của khách hàng trong bản hợp đồng thoả thuận, tôi bắt tay vào tìm hiểu những thiết kế logo của các đối thủ của Eugene (khách hàng cung cấp). Tìm hiểu những thiết kế thương hiệu liên quan tới ngành công nghiệp này.

Việc tìm hiểu những logo đối thủ có thể tạo cho bạn sự so sách, sự khác biệt trong thiết kế với các đối thủ.

Phác thảo và Phát triển

Bước kế tiếp là bắt tay vào thiết kế logo. Dựa trên tất cả những gì có được, tôi để tay mình "lướt" trên giấy theo những suy nghĩ trong đầu.

Tôi đã brainstorm và phác thảo rất nhiều ý tưởng trên giấy và cả trên máy tính. Tôi cũng có những khoảng thời gian thư giãn để có những góc nhìn mới, những cái nhìn khách quan hơn về các ý tưởng của mình.

Bạn thử nhìn những phương án mà tôi đã phát triển. Tôi nghiên về ý tưởng là chữ sẽ nằm dưới một biểu tượng liên quan tới sư tử.

Thực hiện trên máy

Như bạn thấy bản phác thảo của tôi, tôi scan nó vào máy để vẽ nét, chọn font, tìm hiểu các biểu tượng…

Kiểu chữ logo

Điều đầu tiên khi bắt đầu trên máy là tôi cố gắng tìm một kiểu chữ hợp nhất. Dưới đây bạn có thể thấy tôi đã liệt kê ra rất nhiều kiểu chữ để có các lựa chọn.

Phát triển ý tưởng logo

Sau khi chọn được phông chữ tôi bắt đầu đi sâu vào việc phát triển biểu tượng. Tôi tạo ra rất nhiều phương án như bạn thấy dưới đây.

Lưu ý rằng lúc này màu sắc chưa được chọn, logo chỉ có một màu và nó dễ dàng để áp dụng trên các hình thức thể hiện khác nhau.

Lên màu logo

Tôi bắt đầu thử các phương án màu. Một màu tím sậm được chọn vì màu tìm thể hiện sự sang trọng, đại diện cho hoàng gia.

Chuyển file thiết kế

Cuối cùng, tôi chọn ra logo tôi thấy tuyệt nhất để gửi khách hàng, nhưng cũng gửi thêm một vài phương án mà tôi đã thiết kế.

Bạn có thể tham khảo email mà tôi đã gửi Eugene:

Chào Eugene
Tôi đã hoàn thành việc thiết kế logo của chị hôm nay và chọn ra một ý tưởng tuyệt nhất, chị có thể xem trong file pdf mà tôi gửi kèm.
Sau khi tìm hiểu kỹ về lĩnh vực của chị, tôi rút ra được những ý tưởng mà tôi thấy tốt nhất, và thiết kế một mẫu biểu tượng đơn giản nhưng vô cùng ấn tượng… mà không có sự xuất hiện của sư tử. Tôi rút ra điều này vì tôi thấy sự xuất hiện của sư tử là quá phổ biến vì thế nó sẽ không tạo ra sự khác biệt.
Thiết kế UKE mới nhìn giống như một vị vua bằng cách sử dụng một hình tượng vương miện cách điệu. Vương miện là biểu tượng của quyền lực, sức mạnh, sang trong, chiến thắng.
Phông chữ sử dụng cho UKE là một mặt chữ có chân mạnh mẽ, hơi chút hoài cổ nhưng vô cùng sang trọng, nó để lại ấn tượng tốt ngay từ những cái nhìn đầu tiên.
Bảng màu tím, trắng, đen được sử dụng đại diện cho sự sang trọng trong thiên nhiên và nó có thể sử dụng trong các hình thức xuất hiện như web, in ấn…
Logo xuất hiện tốt với cả màu sáng hay màu tối, nó cũng nhìn rất tuyệt với các kích cỡ.
Tôi nóng lòng đợi những phản hồi của chị.
Trân trọng

Chấp thuận mẫu thiết kế logo

Eugene đã phản hồi.

Thiết kế logo rất tuyệt! Tôi thích cách nó xuất hiện sáng sủa, hiện đại. Tôi nghĩ bạn đúng về việc không nên có sự xuất hiện của sư tử. Tôi nhìn thiết kế này nhiều lần và thấy nó thật sự ấn tượng.

Quá tuyệt vời, khi bạn nhận được sự đồng ý từ khách hàng ngay lần phản hồi đầu tiên.

Sau khi được khách hàng đồng ý, tôi đợi 50% số tiền còn lại vào tải khoản, rồi gửi khách hàng thiết kế trong định dạng EPS, JPG, PNG và TIFF.

Justcreative